Propagandainspektionen (vecka 16) - Valreklam i tv: Femton år sedan genombrottet
Det var vid ett Europaparlamentsval för femton år sedan som den svenska politiska tv-reklamhistorien på allvar sparkade igång. Kommersiell reklam i tv var vi ju då sedan gammalt vana vid, men politiska propagandabudskap i samma medium förekom inte. När tv-monopolet försvann i början av 90-talet fanns egentligen inget som hindrade svenska ”tv spots” i kommersiella tv- kanaler. Men de kanaler som riktade sina sändningar mot Sverige, såsom TV3 och Kanal5, var baserade i Storbritannien och på grund av lagstiftningen där var det inte möjligt att köpa tid för politiska budskap. Den främsta reklamkanalen TV4 å sin sida hade ett avtal om marksändningar och i detta medgavs ingen åsiktsreklam. När digitaliseringen kom rensades dessa paragrafer bort och TV4 kunde erbjuda reklamplats för partierna. Ett första test Partiernas första stora testtillfälle blev EUP-valet på försommaren 2009. Några partier – men långt ifrån alla -- tog chansen att marknadsföra sig genom korta filmsnuttar i TV4. Van