lördag 27 februari 2010

Veckans valaffisch (vecka 9)

Att låta sig inspireras av andra är ett vanligt grepp i den kommersiella reklamens värld, så även i valaffischernas. 1924 gjorde Socialdemokraterna en remake på den berömda "I want you for U.S. Army". Istället för att rekrytera till armén gällde det i valet 1924 att mobilisera väljarna.

söndag 21 februari 2010

Veckans valafisch (vecka 8)

Valaffischer handlar om framtiden, vad som kommer att hända om väljarna bestämmer sig för att rösta på partiet eller kandidaten. Visst förekommer det valaffischer som är tillbakablickande, där partierna försöker övertyga väljarna att de gjort bra ifrån sig och förtjänar att få fortsatt förtroende. Regeringspartier har givetvis en större benägenhet till sådan retorik, men även hos dessa berättar man oftare vad man ska göra än vad man gjort. Man är ”stolt men inte nöjd” som Göran Persson uttryckte saken. Retoriken i valaffischerna handlar därmed mindre om ansvarsutkrävande än om mandat inför framtiden. Ett samtida exempel där kampanjen konsekvent handlat om framtiden är folkpartiets ”Framtidens nyheter” från valet 2006. På valaffischer, tidningsannonser och TV-reklam tog man i ordentligt om vad som skulle hända om folkpartiet fick bestämma.

lördag 13 februari 2010

Veckans valaffisch (vecka 7)

Omvärlden tränger sig på ibland, även i de svenska valrörelserna. Valaffischer med internationell anknytning är dock inte så vanligt, för det mesta handlar valrörelseaffischer om inrikespolitik. Men ibland tränger sig omvärlden på. Vänsterpartiet är helt klart det parti som oftare än andra har en internationell utblick i sina affischer. Särskilt under 1960- och 1970-talet. Då handlade flera av partiets affischer om utrikespolitik och diktaturen i Chile och kriget i Vietnam knöts till den svenska valrörelsen. Affischen på bilden är från 1968 och det intressanta med den är att knyter an till den ryske 1920-talsartisten Lissetkins idé om den röda kilen som slogs in i en vit cirkel (roten kilen). Som grafisk form spelade den även en viss roll i tyska valstrider på 1920-talet.

tisdag 9 februari 2010

Partiledare, partiledare och mer partiledare

Vill du ha fokus på de politiska sakfrågorna när du letar efter nyheter i tidningar och TV inför höstens val? Akta dig då för nyheter där partiledarna står i centrum. I de studier som vi gjort vid JMG sedan 1979 visar resultaten entydigt att medieuppmärksamheten allt mer centreras kring partiledarna som personer, valrörelsen som företeelse, på kampanjen, opinionsmätningar, skandaler etc. Nu är detta givetvis en del av trenden att valrörelsenyheter oftare handlar om det politiska spelet. Men det är också så att partiledarna i extra hög grad förekommer i "dramatiserade nyheter". Kvällspressen har alltid visat upp partiledarna så här, skillnaden är att det är ännu mer accentuerat under 2000-talet. Men även dagspress och TV-nyheter hänger på trenden. Så om du vill läsa om de politiska sakfrågorna i valrörelsen. Undvik nyheter där partiledarna står i centrum. Figuren är bearbetad från bokkapitlet “Popularized Election Coverage? News Coverage of Swedish Parliamentary Election Campaigns 1979-2006”, i Strömbäck, J.; Ørsten, M; & Aardal, T. Communicationg Politics. Political Communication in the Nordic Countires. s. 181-193. Göteborg: University of Gothenburg (2008).

söndag 7 februari 2010

Veckans valaffisch (vecka 6)

Med tanke på att det är Super-Bowl ikväll, OS om en vecka och fotbolls-VM senare i år kan man fundera på hur vanligt det är att använda sportreferenser i valaffischer. Är det så att partistrategerna systematiskt använt sportmetaforer för att locka väljare? Svaret på den frågan är nej. När jag bläddrar igenom de dryga 1000 valaffischer som finns i min databas hittar jag endast ett fåtal med sportanknytning. Intressant är att de alla kommer från samma tid. I valrörelserna kring 1950 hittar man några affischer från både höger och vänster där fotbollstemat lyfts fram. "I år klipper vi till med Högern", "Mot samma mål i god laganda inom LO" eller den som bilden visar; "Spela med A-laget, säkra segern för Arbetarepartiet". Även om det skulle bli svenska framgångar i OS ligger det nog lite för långt ifrån valrörelsen och Sverige missar ju som bekant sommarens fotbollsfest. Så mitt tips är nog att sportmetaforerna även i höstens val kommer lysa med sin frånvaro på valaffischerna.